Na počest výročí nejslavnější myši na světě vám řekneme, jak se narodil, jak udělal své první krůčky a jak začala jedna z největších zábavních korporací naší doby.
V roce 1934 napsal skladatel Cole Porter píseň „You’re the Top“ (která by se nyní překládala jako „Jsi vesmír, zlato“). Muž a žena se navzájem chválí, srovnávají je s Louvrem, Monou Lisou, Koloseem, řekou Nil, Shakespearovými sonety, Straussovými symfoniemi atd. Mickey Mouse. Myšce Walta Disneyho bylo pouhých šest let, ale už teď bylo jasné, že tenhle ušatý chlapík dotáhne daleko.
Narodila se myš
Kde přesně se Mickey Mouse narodil? Prý to bylo ve vlaku někde mezi Chicagem a Los Angeles, ve kterém mladý umělec skicoval. Existuje další legenda: říkají, že Disney viděl, jak se kolem na lavičce v parku plížila myš. Podle třetí legendy po něm Walt slyšel běhat myši ve studiu Laugh-O-Gram, založeném za účelem práce na karikaturách o Alence v říši divů. Na čtvrtém jsem si všiml myši škrábající na okně a chytil jsem ji. Konečně pátá, nejběžnější legenda říká: Walt chytil několik myší do koše na odpadky, postavil pro ně dům, držel je ve studiu a krmil je zbytky. Disneyho oblíbenec se jmenoval Mortimer a Mickey to jméno skoro dostal.
Walt Disney v roce 1930 / Foto: Getty Images
Ať je to jak chce, první skica myši, která byla předurčena stát se superstar, se objevila pod vlivem králíka. Na konci dvacátých let Walt Disney, umělec Ub Iwerks a tým animátorů pracovali na karikaturách o králíkovi Oswaldovi, antropomorfním zvířeti, jehož filmy byly natočeny bez scénáře nebo scénářů. Walt v naději, že vyjedná lepší smlouvu s Universalem, odjel do New Yorku, kde ho čekalo nemilé překvapení: studio, které vlastnilo práva na Oswalda, nejenže nezamýšlelo zvýšit náklady na kreslené filmy, ale také vzalo Disneymu všechny animáky . Bylo mu nabídnuto místo v Universalu, které by platilo méně, ale producent nesouhlasil.
Po návratu do Los Angeles vlakem Walt přemýšlel o novém hrdinovi při kreslení Oswalda. Postupně se králíčkovi zkracovaly uši, zvětšovalo bříško a prodlužoval nos. Po příjezdu do Iwerks, který také odmítl odejít do Universalu, mu Disney předal skicu. Pracoval na tom – a tak se zrodil Mortimer Mouse. Lillian Disney, Waltova manželka, toto jméno odmítla – bylo příliš okázalé a formální. Jméno myši bylo zkráceno na jednoduše Mickey.
Jedna z prvních skic Mickey Mouse
Spusťte Mickey Run
Nestačí nakreslit postavu – musíte také zjistit, co bude dělat a jak se pohybovat. Naštěstí pro Disney a Iwerks došlo k Mickeyho narození pár měsíců poté, co se objevil první celovečerní zvukový film The Jazz Singer, a myš byla dodána s plastovým tělem Al Jolsona, který hrál hlavní roli. Námětem pro první karikaturu bylo módní téma – let letadlem – naštěstí Charles Lindbergh byl nedávno prvním, kdo přeletěl Atlantický oceán sám.
Ve skutečnosti se Mickey Mouse narodil 15. května 1928, kdy byl v kině na Sunset Boulevard promítán kreslený film “Plane Crazy”. Myš listovala knihou s názvem „Jak létat“, zastavila se u Lindberghova portrétu, oslnivě se usmála všemi zuby a pokusila se napodobit jeho účes. Debutuje tam i Mickeyho milenka na plátně Minnie Mouse, jejíž celé jméno zní mnohem slušněji – Minerva. Mickey násilně políbí Minnie, dostane výprask, načež uražená myš opustí letadlo a nafoukne své pantalony jako padák. Ano, Mickey měl ve svém debutu zuby, doslova a do písmene.
Stejně jako let malých myší se karikatura nepovedla a neobjevila se v širokém vydání. Disney a Iwerks se nevzdali. Rozhodli se natočit první zvukovou karikaturu, která byla „Steamboat Willie“. Zatímco Disney se nechal inspirovat Charliem Chaplinem, především jeho malým Trampem, Iwerkse uchvátil Douglas Fairbanks, jehož postavy si galantně prosekávají cestu přes plátno mečem a mečem. “Mickey nepřemýšlel o tom, že by byl matrací,” vzpomínal Iwerks. “Měl to být dobrodruh.” Chtěl jsem, aby mohl dělat to, co Doug Fairbanks přirozeně dělal.”
Na lodi hraje hudba
Je ironií, že kariéra hvězdy němého filmu na plátně skončila s příchodem zvuku do kin, ale myš, která z něj získala svou postavu, přežila a stala se hvězdou. Parník Willie měl premiéru 18. listopadu 1928 v divadle Colony Theatre na Broadwayi, což je považováno za narozeniny Mickeyho Mouse.
Mickey pískal na obrazovce, nakažlivě se smál, hrál na různé nástroje (nebo zvířata) a flirtoval s Minnie. Disney stál v přítmí sálu, poslouchal hihňání publika a ronil slzu. Ten večer byli diváci, kteří přišli na film „War on Gangsters“, svědky zrodu budoucího globálního fenoménu. „Steamboat Willie“ byl přivítán potleskem a následující den New York Times napsal: „Ukázali zvukovou karikaturu produkovanou Waltem Disneym, tvůrcem Králíka Oswalda, s novou postavou jménem Mickey Mouse. Je to složitá práce a spousta zábavy.“
O dva týdny později byl Steamboat Willie uveden v Roxy, největším kině v New Yorku. Po něm přidali „Crazy Plane“ a The Gallopin’ Gaucho. Nový hrdina studia Disney už rok neopustil obrazovky. Kritici psali své nadšené recenze a přidali se k nim i ti, kteří karikaturu neviděli. Došlo to až do bodu, kdy to bylo vtipné: korespondent Central New Jersey Home News vytrvale nazýval hrdinu Mickey Moose, tedy Mickey the Elk.
Zrození říše
Mickey mluvil již v roce 1929 a jeho první frází byla radostná „párek v rohlíku!“. v karikatuře „Prodavač z veletrhu“. Spolu s prvními slovy myši přišla do Ameriky Velká hospodářská krize, která ukončila jazzový věk a zrodila nového hrdinu. Ekonomická krize kupodivu studio Disney nejen nezničila (vedl ho se svým bratrem Royem), ale dala i nový směr.
Walt Disney a Roy Disney / Foto: Getty Images
V hale newyorského hotelu se k bratrům Disneym přiblížil muž a požádal ho, aby mu prodal práva na obrázek Mickey Mouse, aby jej mohl vytisknout na dětské sešity. “Roy a já jsme potřebovali peníze a dohodli jsme se na třech stovkách,” řekl Walt. Historie nezaznamenala jméno muže, který uvedl na trh nepřemožitelný merchandise stroj Disney, ale notebooky se dobře prodávaly.
Roy Disney podepsal první plnohodnotnou smlouvu na výrobu souvisejících produktů se společností George Borgfelda. Dostala právo vyrábět a prodávat figurky Mickeyho a Minnie a hračky z různých materiálů. Bratři Disneyovi obdrželi 2,5 % z prodeje položek stojících méně než 50 centů a 5 % za dražší položky. V roce 1930 začal Ub Iwerks kreslit komiksy, které byly publikovány v novinách po celém světě. Ale muž, který pomohl přivést Mickeyho do každého amerického domova, musel počkat až do roku 1932.
Zaměstnanec v Madame Tussauds dokončuje figurku Mickey Mouse / Foto: Getty Images
Mickeyho popularita rostla exponenciálně. V roce 1931 měl jeho fanklub (Mickey Mouse Club) milion lidí. Každou sobotu se scházeli po celé Americe v kinech a sledovali kreslené filmy. V Londýně Madame Tussauds nainstalovala voskovou figurínu myši – není to uznání statusu hvězdy? Myš poznal i Hollywood. United Artists, studio založené hvězdami (včetně Fairbankse a Chaplina), podepsalo smlouvu s Disney na distribuci karikatur Mickeyho. Šéf studia Joseph Schenk řekl: „United Artist vítá největší filmové hvězdy. Mickey Mouse je úplně jiná záležitost. Disney vytvořil postavu, která neměla ve filmovém průmyslu obdoby.“
Průmysl všemu rozuměl. Filmová akademie udělila Waltu Disneymu speciálního Oscara za vytvoření Mickey Mouse. Producent také obdržel sošku za animovaný film „Květiny a stromy“, první barevný krátký film natočený pomocí nové technologie Technicolor. Prezident akademie Conrad Nigel na ceremoniálu řekl: „Hollywood hodně dluží společnosti Disney za to, že poskytl úlevu od deprese.“
Lillian a Walt Disney na recepci pro čestného Oscara / Foto: Getty Images
Myš na ciferníku
Herman Kamen, energický reklamní manažer z Kansasu, zavolal bratrům s nabídkou, která se nedala odmítnout. Poté, co pozvali Hermana do Kalifornie, Walt a Roy zjistili, že má nejen skvělé nápady, ale také pro ně ziskové procento: veškerý zisk z prodeje produktů s logem Disney měl být do studia přiveden z 50 %. Kamen neztrácel čas a brzy bylo možné obrázky Mickeyho a Minnie najít ve všech obchodních domech – od ubrousků, zubních kartáčků, gramofonů a knih až po hračky a oblečení. Marketingový stroj Disney se naplno rozjel v roce 1933, kdy Herman podepsal smlouvu na výrobu hodinek Mickey Mouse. Jen za první den prodeje se v obchodním domě Macy’s v New Yorku prodalo 11 000 výtisků. Společnost Ingersoll-Waterbury Clock Company (budoucí Timex), která je vyrobila, byla na pokraji bankrotu, ale Mickey donutil hodináře zvýšit počet zaměstnanců ze tří set na tři tisíce – hodinky byly tak oblíbené. Při pohledu do budoucna si všimneme, že díky ziskům z prodeje zboží mohl Walt Disney začít pracovat na prvním celovečerním filmu Sněhurka a sedm trpaslíků.
Notebooky s Mickey Mousem
Na počátku 1930. let 55. století studio tvořilo 20 umělců, animátorů a scénáristů. Vydali XNUMX karikatur ročně, plus komiksy a knihy. Los Angeles Times napsal: “Toto je bezpochyby nejmenší studio, které produkuje produkt pro celý svět.” Je čas, aby Mickey založil rodinu.
Nové tváře
Bylo by špatné zavádět do příběhu malé myši (a kolik myší můžete prodat?). Předně Mickey Mouse dostal psa, který dostal jméno po planetě objevené astronomy v roce 1930 – Pluto, neboli Pluto. Zatímco Pluto byl obyčejný pes, další postava, také pes, mluvila. Prostoduchý, mírný Goofy chodil vzpřímeně, nosil oblečení s dírami a pomačkaný klobouk, ztělesňující složitou ekonomickou situaci země. Ale proč byl jeden pes klasický a druhý se stal antropomorfním, to je otázka, se kterou se historici potýkají.
Pluto a Mickey v karikatuře “Dobyvatelé Alp” (1936)
Karikatura „Moudrá slepice“ (1934) představila divákům káčátko oblečené jako námořník. I když bylo káčátko na vedlejší koleji, na prase a kuře, kteří hráli důležitější role, se zapomnělo, zatímco Kačer Donald se stal novou hvězdou ve vesmíru Disney.
Káčátko bylo úplným opakem myši. Jestliže Mickey nosil pouze kalhoty, pak Donald neměl kalhoty, ale v námořnickém obleku. Pokud byla myš rozumná a klidná, pak bylo káčátko proslulé svým výbušným charakterem a impulzivním chováním. Kromě toho bylo něco v nepořádku s jeho dikcí. Když bylo Donaldovi šest let, byla nakreslena jeho přítelkyně Daisy. Z tohoto páru se narodila celá kohorta kachen – Donaldovi synovci – Huey, Dewey a Louie (v ruském překladu Billy, Willie a Dilly) – a jejich strýc Scrooge McDuck, po penězích chtivý drak se skotskými kořeny. Jedním z Scroogeových prvních vystoupení bylo v roce 1942 propagandistické krátké povzbuzování Američanů, aby platili daně, aby porazili nacisty.
Válka a myš
Mickey Mouse od svého prvního vystoupení na obrazovce odrážel ducha doby. Během Velké hospodářské krize, o Vánocích 1932, vyšel kreslený film „Mickeyho dobrý skutek“, kde si s Plutem venku i přes zimu pouštěli hudbu. Kolemjdoucí ale do hrnku házeli oříšky a šrouby a u jídla v restauraci se hrdinové mohou jen olizovat. Bohaté prase požaduje po otci, aby mu koupil Pluto, a Mickey prodá svého přítele, aby koupil dárky. Ve finále jsou hrdinové znovu shledáni.
Během hospodářské krize podporovaly krátké filmy Disney konzumerismus, což způsobilo, že Američané utráceli více za již tak omezené zdroje. Ale zároveň komiksový Mickey procházel těžšími časy. V jedné epizodě se myš pokusila o sebevraždu, což ostře kontrastovalo s jeho šťastnou tváří vyobrazenou na různých produktech.
Mickey se zúčastnil olympijských her, a když přišel čas, šel do války. Spolu s Minnie, Donaldem a Plutem myš povzbuzovala Američany, aby nakupovali válečné dluhopisy, aby pomohli armádě. Obličej Mickey Mouse byl namalován na dětské plynové masky. Minnie poslouchala rádio, které lidem říkalo, aby šetřili tukem po vaření, a Pluto ho přinese do sběrny tuku. Používal se k výrobě výbušnin. Mickey z mnoha plakátů vyzýval k záchraně kovového odpadu, gumy, papíru a hadrů. Člověk musel být ostražitý a šetřit peníze – válka mohla přijít do každého domova.
Propaganda s Mickeym a Plutem
Američtí prezidenti prohlásili, že Mickeymu milují, a přidali tak vliv myši. Franklin Roosevelt se netajil tím, že se rád díval na karikatury o něm, Harry Truman byl také fanouškem a po skončení funkčního období odešel do Disneylandu. „Neviděli jste svět, pokud jste nebyli v Disney Worldu,“ řekl Richard Nixon. Mickey oslavil své padesátiny v roce 1978 v Bílém domě ve společnosti Jimmyho Cartera. Ronald Reagan a jeho manželka se zúčastnili Memorial Day Parade v Disney Worldu. Bill Clinton chválil Mickeyho kravatu, kterou měl novinář na sobě, a dal ji prezidentovi, který ji nosil. Nakonec se Barack Obama po příchodu do Disney Worldu zastavil u sochy Walta Disneyho a Mickeyho a řekl: „Vždy je příjemné potkat světového vůdce, jehož uši jsou větší než moje.“
Příšerky s.r.o
Fragment reklamní kampaně Disney k 90. výročí Mickey Mouse
Mickeymu se podařilo navštívit vesmír. V roce 1968 si velitel Apolla 7 Walter Schirra vzal s sebou hodinky s myší. Na Zemi se svět Disney rozrostl: zábavní parky, animované seriály, celovečerní kreslené filmy, televizní kanály, filmy, komiksy a mnoho souvisejících produktů. Kreslené filmy převzaly pop kulturu ve 1930. letech minulého století a nepustily se téměř 100 let. Mickey Mouse má hvězdu na hollywoodském chodníku slávy a portrét myši visí v Muzeu moderního umění v New Yorku. Když se v Tokiu v roce 1983 otevřel Disneyland, nejoblíbenějším artiklem byla jednoduchá čelenka s Mickey ušima, které se prodalo 10 000 denně.
Příjmy společnosti Walt Disney Company v roce 2017 byly působivých 55 miliard dolarů. To už zahrnuje příjmy z filmů od studií Lucasfilm a Marvel, které se k myšímu impériu připojily relativně nedávno. Mickey podporoval obchod během hospodářské krize a nyní obchod podporuje jeho – Americký sen v akci. Po překročení 90 let vypadá Mickey Mouse spíše jako Scrooge McDuck, ale zároveň neztrácí své dřívější kouzlo a nadále je idolem dětí a dospělých po celém světě.
